Prečo? Adidas uzatvoril partnerstvo so spoločnosťou Continental, európskym lídrom na trhu automobilových pneumatík, aby podporil značku a vývoj gumárenskej technológie pri výrobe športovej obuvi.
Obidve spoločnosti boli sponzormi Majstrovstiev sveta vo futbale v Južnej Afrike 2010 a sú aj oficiálnymi sponzormi Majstrovstiev sveta vo futbale v Brazílii 2014.
Supernova Riot 3 je prvá bežecká obuv s použitím gumy dodanej Continentalom. Už je v maloobchodných predajniach a spolupráca sa bude ďalej rozširovať o ďalšiu bežeckú obuv. Adidas si vybral prácu s Continentalom kvôli jeho rozsiahlemu portfóliu najmodernejších technológií gumových zmesí. Zloženie gumy od Continentalu poskytuje výrazné zlepšenie v priľnavosti ku všetkým povrchom a za všetkých poveternostných podmienok.